Google revierte plan de eliminar las cookies de terceros en Chrome
El cambio de rumbo fue anunciado en una publicación de blog este lunes 22 de julio 2024 por Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox
Google anunció este lunes 22 de julio de 2024 que está revirtiendo su plan de eliminar gradualmente el uso de cookies de terceros en su navegador Chrome, en favor de una nueva estrategia que permitirá a las personas "tomar una decisión informada que se aplique a su navegación web."
El cambio de rumbo fue anunciado en una publicación de blog del 22 de julio por Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, una iniciativa de Google creada para eliminar gradualmente las cookies de terceros.
Google anunció por primera vez en 2020 sus planes para eliminar gradualmente las cookies de terceros, datos almacenados en los navegadores web que permiten a las empresas rastrear a los usuarios. Entre otras cosas, las cookies ayudan a los anunciantes a dirigir anuncios a grupos específicos de personas, y Google dijo el lunes que estaba revirtiendo su curso en parte tras recibir comentarios de los anunciantes.
"Estos comentarios nos han ayudado a crear soluciones que buscan apoyar un mercado competitivo y próspero que funcione para los editores y anunciantes, y fomentar la adopción de tecnologías que mejoren la privacidad", escribió Chavez.
Añadió: "En lugar de eliminar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permita a las personas tomar una decisión informada que se aplique a su navegación web, y podrían ajustar esa decisión en cualquier momento."
Google dijo que discutirá el nuevo enfoque con agencias gubernamentales. La propuesta necesita ser aprobada por los reguladores, incluyendo en el Reino Unido y la Unión Europea, que habían abierto investigaciones sobre la nueva práctica propuesta.
