TikTok tendrá un impulso publicitario global del 25% para este 2025
Tiktok sigue creciendo a pesar de algunos obstáculos y este año pinta muy positivo para la plataforma china. Descubre por qué las marcas la prefieren y conoce su papel en el panorama publicitario.
Tiktok se ha convertido en una fuerza imparable desde su lanzamiento en 2019, y en pleno 2025, continúa viento en popa gracias a la innovación que le inyectan a la plataforma, pero lo más importante es que han sabido hacer un gran negocio.
Esta red social de videos cortos propiedad de Bytedance, se consolida como un factor clave en el panorama de la publicidad digital. Las previsiones de ingresos publicitarios de TikTok a nivel mundial alcanzan los 32,400 millones de dólares para 2025, lo que supone un impresionante crecimiento del 25% respecto al año anterior.
Sin embargo, este optimismo se contrapone a la incertidumbre regulatoria que TikTok enfrenta en mercados clave como Estados Unidos y Europa. La posible prohibición de TikTok en EE.UU., donde se estima que genera 12.000 millones de dólares anuales en inversión publicitaria, representa un desafío considerable.
A pesar de esto, TikTok ya capta cerca del 11% del gasto mundial en publicidad en redes sociales, demostrando su atractivo para los anunciantes globales.
¿Por qué las marcas eligen la publicidad en TikTok?
El éxito de TikTok se debe a la explosión del consumo de video corto. Los usuarios dedican en promedio 35 horas al mes a la aplicación. Además, el 57% de los usuarios de TikTok utiliza la búsqueda para informarse sobre productos, destacando su influencia en las decisiones de compra.
TikTok sabe perfectamente el arte del buyer journey, acompañando al usuario en todo su descubrimiento. Desde la inspiración hasta la conversión. La publicidad en TikTok genera un ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria) cuatro veces mayor, considerando el impacto en las ventas de Amazon.
Estas cifras atractivas impulsan a los anunciantes, con un 81% planeando aumentar su inversión en TikTok este año.
Vamos a los formatos, un tema sin duda interesante. La plataforma sigue captando seguidores por sus
formatos publicitarios innovadores, como vídeos in-feed, retos virales y colaboraciones con
influencers, que se perciben más como entretenimiento que como anuncios tradicionales. Esto convierte a
TikTok, junto con Amazon, en la
plataforma publicitaria más entretenida para los consumidores.
El desafío del mercado estadounidense
El principal obstáculo para TikTok es la potencial prohibición en Estados Unidos por motivos de seguridad nacional. El gobierno estadounidense ha exigido la venta de su negocio en el país antes de abril de 2025.
Si la prohibición se concreta, se perderían cerca de 12 millones de dólares anuales en ingresos publicitarios. Aunque el país vecino sigue siendo su mayor mercado, se proyecta que su contribución a los ingresos publicitarios de TikTok disminuirá en los próximos años.
Para hacerle frente a la incertidumbre, TikTok está implementando estrategias para diversificar sus fuentes de ingresos, incluyendo compras dentro de la aplicación y funciones de comercio social.
Estas iniciativas buscan reducir la dependencia de mercados específicos y fortalecer su posición a nivel global. Además, están trabajando para mejorar la
seguridad y privacidad de los datos de sus usuarios y cumplir las preocupaciones regulatorias.
Crecimiento histórico y perspectivas futuras de la publicidad en TikTok
El crecimiento de TikTok ha sido exponencial. Alcanzó los 11 millones en 2022 y los 18 millones en 2023. Se estima que en 2025 superare los 32,400 millones de dólares.
Las proyecciones de ingresos publicitarios de TikTok para 2027 apuntan a cerca de 54 millones de dólares, consolidándose como uno de los gigantes de la publicidad global.
En
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