Tendencias en Marketing Digital 2026: IA, nostalgia y cocreación como claves del nuevo consumo digital
Descubre las nuevas tendencias de marketing digital para 2026: cocreación, IA como motor de descubrimiento, nostalgia estratégica y sostenibilidad tangible, entre otras Prepárate para conectar con audiencias que priorizan
el presente.
¿Solo somos nosotros o el tiempo pasa cada vez más rápido? En un abrir y cerrar de ojos, estamos en la recta final del año; el 2025 ha sido un ciclo agitado mundialmente y en el Marketing Digital no es diferente. Este año estuvo marcado por la implementación de la inteligencia artificial (IA) fusionada con las herramientas más importantes de la industria, desde redes sociales hasta las calles de las ciudades más vanguardistas del mundo.
La inclusión y la diversidad, la innovación en redes sociales como el
livestream y el
marketing inmersivo, aportaron valor y crecimiento a las marcas durante todo este periodo; otras tendencias como
la sostenibilidad y
la nostalgia también fueron parte fundamental de nuestro entorno y no solo seguirán muy presentes durante el 2026, también se fortalecerán.
Tendencias en Marketing Digital 2026
Las tendencias en Marketing Digital para el próximo año, no solo apuntan a la empatía a través de experiencias gratificantes, también fomentan el trabajo en equipo con la cocreación y la búsqueda de ecosistemas útiles y confiables. Conoce los puntos clave más relevantes del 2026.
La IA como motor de descubrimiento
La inteligencia artificial está redefiniendo la forma en que los consumidores exploran, buscan y deciden. En 2026, la barra de búsqueda será un lienzo creativo, donde texto, imagen y audio se combinan para generar experiencias conversacionales más profundas.
Herramientas como Nano Banana de Gemini permiten consultas multimodales, mientras que Kreativ de Ikea transforma espacios reales en simulaciones visuales con productos de la marca.
Esto exige una nueva disciplina: la
Optimización para Motores Generativos (OMG). Las marcas deberán construir
ecosistemas de contenido útil, confiable y centrado en las personas, que puedan ser interpretados por IA para ofrecer respuestas personalizadas.
- Recomendación clave: No pienses en campañas aisladas. Construye bibliotecas de contenido de alta calidad que alimenten las búsquedas conversacionales y posicionen tu marca como guía en el proceso de descubrimiento.
Audiencias jóvenes: de espectadores a cocreadores
Las nuevas generaciones no solo consumen contenido: lo remezclan, reinterpretan y expanden. El fenómeno del “maximalismo creativo” impulsa una participación activa en las narrativas de marca.
Un caso emblemático es EPIC: The Musical, adaptación de La Odisea que permitió a su comunidad elegir el reparto y crear contenido derivado. Más de 50,000 videos relacionados fueron subidos a YouTube, demostrando el poder de la cocreación.
En 2026, el éxito de una campaña no se medirá solo por su alcance, sino por su capacidad de
generar universos compartidos. Las marcas deberán colaborar con creadores nativos digitales, ofrecer recursos para remixar y permitir que las audiencias construyan sus propias versiones.
- Recomendación clave: Deja de contar historias a tu audiencia. Invítala a construir mundos contigo, usando herramientas como Veo 3 para democratizar la producción audiovisual.
El presente como nuevo horizonte de valor
En un contexto de incertidumbre global, los consumidores están dejando atrás los objetivos a largo plazo. La búsqueda de bienestar inmediato se ha convertido en una prioridad, especialmente entre las generaciones jóvenes que han crecido en medio de crisis económicas y sociales.
Las marcas que deseen conectar emocionalmente en 2026 deberán celebrar los pequeños logros y ofrecer recompensas tangibles en el corto plazo. Un ejemplo es British Airways, que renovó su programa de fidelización Avios para incluir momentos especiales de manera más frecuentes. Esta estrategia genera una sensación de progreso constante y refuerza la lealtad del cliente.
- Recomendación clave: Deconstruye tu propuesta de valor. En lugar de vender el resultado final, diseña experiencias que celebren el camino y ofrezcan gratificaciones inmediatas.
Nostalgia como estrategia emocional
En tiempos caóticos, la nostalgia se convierte en refugio. Pero en 2026, no bastará con relanzar productos antiguos: será necesario remezclar el pasado para crear nuevas experiencias que conecten emocionalmente.
Ejemplos como el uso de los Backstreet Boys en anuncios de Airbnb o el regreso de Paul Rudd en una campaña de Nintendo muestran cómo la nostalgia puede cruzar generaciones y generar simpatía de marca.
- Recomendación clave: Revisa tus archivos. Identifica logotipos, melodías o personajes icónicos y colabora con partners culturales para reimaginar el pasado en clave contemporánea.
Sostenibilidad: de promesa a valor tangible
La era de los compromisos vagos ha terminado. En 2026, los consumidores y reguladores exigirán beneficios sostenibles específicos y medibles.
La colaboración entre la youtuber Emma Winder y la app Vinted es un ejemplo de cómo comunicar sostenibilidad desde las necesidades reales del consumidor: ahorrar dinero y encontrar estilo.
Este enfoque evita el “greenwashing” y posiciona la sostenibilidad como una ventaja inteligente, no como un sacrificio.
- Recomendación clave: Comunica la sostenibilidad producto a producto, destacando atributos como durabilidad, eficiencia energética o reutilización. Sé concreto, útil y auténtico.
Más emocional, más visual y más participativo
Las tendencias para 2026 revelan un cambio profundo: el marketing deja de ser persuasión unilateral y se convierte en una experiencia compartida, emocional, visual y participativa.
Las marcas que triunfen serán aquellas que entiendan que el consumidor ya no busca solo productos, sino momentos, conexiones y sentido. Prepárate para un año donde la IA, la cocreación, la nostalgia y la sostenibilidad serán los pilares de una nueva forma de comunicar.
En PUBSA ya nos estamos preparando para el año que viene, capacitándonos con todo el entusiasmo, explorando las nuevas tendencias y acompañando a nuestros clientes en su recorrido por el éxito de su marca. Mientras tanto, te deseamos una
temporada navideña llena de luz y paz en sus hogares.
