Cómo Google está impulsando el marketing con IA: Innovación, Creatividad y Estrategia
Descubre cómo Google Marketing utiliza la inteligencia artificial en sus campañas, mejorando la medición, la creatividad y los medios con soluciones innovadoras y prácticas recomendadas para tu negocio.
Mentes maestras como Steve Jobs, fundador de Apple, vieron en todo su espectro a la Inteligencia Artificial (IA) cuando los demás solo pensábamos que algo cool y futurista. Esas ideas que parecían venir de la ciencia ficción, cobraron vida y se instalaron en nuestro cotidiano a un nivel que no imaginamos antes. Google nos lo demuestra.
En la industria de la mercadotecnia y la publicidad, la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una aliada clave para potenciar campañas de marketing eficaces y medibles. Google, líder en innovación digital, comparte un “detrás de cámaras” sobre cómo integra la IA en sus propias estrategias, transformando desafíos en oportunidades con un enfoque estructurado y responsable.
Google reconoce el inmenso potencial de la IA, pero también el miedo a implementarla de forma efectiva. Por ello, adoptan un enfoque planificado, con reglas claras y una filosofía que los ayuda a plantar una semilla y obtener un gran jardín de la IA bien cuidado, donde los resultados son un punto clave del proceso.
Este proceso implica experimentar, aprender y ajustar constantemente, fomentando un ecosistema de innovación controlada para que la IA impacte realmente en los negocios.
La visión de Google: experimentos en medición, creatividad y medios
Desde la medición de campañas en tiempo real hasta la creación de contenido y la identificación de audiencias, Google ha desarrollado herramientas que marcan la diferencia, no solo en sus propios negocios, sino como inspiración para otros anunciantes. A continuación, exploramos algunos de estos avances y aprendizajes:
1. Medición inteligente: analíticas en tiempo real y predicciones precisas
Tradicionalmente, medir el éxito de una campaña es un proceso prueba y error, donde los resultados llegan tarde para aprovechar las oportunidades. Google busca cambiar esto con un prototipo interno que usa IA en Google Cloud para generar insights creativos en tiempo real.
Google desarrolló un catálogo de características para las creatividades en Google Ads, que abarca desde detalles simples como el logo hasta elementos más específicos como paisajes o estilos de lenguaje.
Estas características (más de 50 categorías) permiten que un modelo predictivo evalúe qué creatividad tiene mayor probabilidad de mejorar KPIs como el reconocimiento de marca. Actualmente, este sistema ha alcanzado cerca de un 70% de precisión, facilitando decisiones más rápidas y fundamentadas.
Otra innovación es el análisis de comentarios cualitativos en campañas publicitarias.
La IA de Google Cloud puede resumir opiniones abiertas, identificar temas recurrentes —como la insatisfacción con la música en un anuncio— y
ofrecer recomendaciones específicas para mejorar, optimizando así los resultados y la percepción del público.
2. Creatividad acelerada: tendencias y generación de ideas
El ritmo acelerado de la cultura digital requiere que los profesionales del marketing sean rápidos para identificar tendencias y reaccionar con campañas relevantes. Google experimenta con modelos Gemini para captar en tiempo real lo que está en tendencia y generar ideas para campañas.
Un asistente de tendencias muestra picos y caídas en conversaciones públicas, permitiendo a los equipos comprender qué temas están en auge y en qué dirección evoluciona la cultura. Además,
utilizan IA para disparar ideas inspiradoras y estructuras para desarrollar en colaboración con agencias y creadores— facilitando una creatividad más fluida y dinámica.
3. Optimización de medios: llegando al público correcto
La segmentación de audiencia es uno de los mayores retos actuales del marketing digital. La Inteligencia Artificial predictiva de Google ayuda a identificar usuarios que probablemente realicen acciones importantes, como instalar una app o activar un teléfono.
Con estos datos, se puede llegar a públicos similares en plataformas como YouTube y Google Search, logrando
aumentar en un 72% los resultados incrementales y
reducir en un 43% los costos de adquisición. Para ello, Google ha formado equipos multidisciplinarios que colaboran en proyectos de IA, asegurando una
implementación responsable y eficiente.
Colaboración y el futuro prometedor de la IA en marketing
El avance hacia soluciones impulsadas por IA requiere trabajo en equipo, colaboración con socios y experimentación constante. Aunque aún están en fases iniciales y no tienen todas las respuestas, los resultados ya muestran un potencial enorme.
Para quienes quieren incorporar la IA en sus propios esfuerzos, nada mejor que empezar con herramientas que ya usan, como Google Ads. La clave está en experimentar, perfeccionar las habilidades en prompts y en colaborar con aliados estratégicos para personalizar y optimizar soluciones.
En PUBSA somos socios estratégicos de Google, y juntos, conocemos e implementamos metodologías y
herramientas como la IA para optimizar procesos y resultados dentro de nuestra agencia. ¿Quieres conocernos? Escríbenos a través de nuestro chat en la página web.
