Consejos para optimizar una campaña Adwords en el primer mes
Salvador Gomez • 15 de agosto de 2017
En Publicidad en Buscadores vemos que la velocidad para hacer funcionar una campaña de Adwords depende de diferentes variables
El giro de negocio, si es una campaña nueva o cuenta con información histórica, si tiene bases de rendimiento; si tiene un punto de balance para tus ofertas y posiciones de anuncios.
Por estas razones, los tres primeros meses se vuelven clave para estabilizar y conocer las oportunidades de tus campañas, sobre todo para aquellas cuentas nuevas, porque no cuentan con el historial, como lo mencionamos anteriormente.
En cuanto a las empresas que ya han hecho campañas anteriormente, les haya funcionado o no, es más fácil identificar la falla y corregir.
Independientemente de estas variables, existen algunos lineamientos que se siguen para una mejor optimización desde el primer mes y obtener ganancia
, a continuación te los enumeramos:
- No dejes correr una campaña nueva de Adwords por más de 24 horas sin supervisar los resultados.
- Es fundamental conocer tus indicadores de desempeño (KPI) para optimizar tu campaña de Adwords. Los KPI más comunes son: Costo por Conversión, Número de Conversiones, Número de Clics, Porcentaje de Clics, Porcentaje de Conversiones.
- Recuerda que el volumen de búsquedas y las conversiones son más bajos los fines de semana para la mayoría de búsquedas comerciales.
- Revisa tu campaña después de las primeras 24 horas de activarla. En la mayoría de los casos, habrá anuncios y palabras clave con rendimientos bajos. Pausarlas desde el principio te ayudará a alcanzar el éxito.
- Revisa las ofertas al final del día 1, si llegaste al límite de tu presupuesto por día antes de que el día termine, debes reducir tus ofertas. Si tu costo es igual al presupuesto, entonces alcanzaste tu presupuesto diario.
- Si tu presupuesto no estuvo cerca de ser alcanzado durante el día 1 revisa tus palabras clave y tus ofertas. Asegúrate que ningún anuncio tenga una oferta menor a la primera página. Los anuncios en posiciones por debajo de la 5-7 obtendrán menores clics. En casos como este, considera aumentar las ofertas ¿de 20% a 40%.
- Revisa tus ofertas diariamente hasta que llegues al nivel deseado.
- Realiza una revisión rápida para saber si tus anuncios y palabras clave están activos.
- En el octavo día es cuando puedes empezar a optimizar, a menos que algo haya estado mal. Siete días es el rango en el cual la mayoría de los expertos de PPC trabajan al optimizar campañas de Adwords.
- Revisa la posición de tus anuncios.
- Si estás muy por detrás de tus proyecciones de KPI, te aconsejo crear anuncios totalmente nuevos.
- Revisa tus ofertas para asegurarte que no estás excediendo tu presupuesto, esto te traerá el éxito perdurable.
- En el día 14 ya cuentas con información de conversiones de dos semanas. Esto significa que finalmente puedes ofertar más de acuerdo a las metas de tus campañas.
- Detén las palabras clave que no estén alineadas. Ten cuidado con los anuncios malos en los grupos de anuncios que afectan tus resultados.
- Si algunas de tus palabras clave tienen un bajo Nivel de Calidad; trabaja en la relevancia de tus anuncios.
- A partir del día 28 programa tus optimizaciones de acuerdo a la cantidad de clics y conversiones en tus campañas.
Optimiza todo de una vez si tu cuenta tiene menos de 30 grupos de anuncios. Una vez que termines tu cuarta semana, es momento de empezar un calendario de optimización regular.
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