Descubre cómo sacar lo mejor de Google IA para crear campañas creativas, funcionales y efectivas con las herramientas de inteligencia artificial generativa.

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Google IA y algunos hacks para utilizarla

Lograr una presencia a gran escala parecía una tarea imposible, sobre todo por los recursos que se emplean para realizarlo, sin embargo, esto está cambiando con la IA generativa y Google también ha desarrollado la suya: Gemini. 



Esta tecnología ayuda a satisfacer, más y mejor, las necesidades de los anunciantes, además de desbloquear nuevas posibilidades en todo el proceso de marketing, desde nuevas experiencias publicitarias inmersivas hasta recursos creativos de alto rendimiento. 

Pero ¿cómo sacarles mejor provecho a nuestros anuncios con la IA? Google nos compartió información relevante, incluidos los controles de generación de recursos creativos, nuevas experiencias publicitarias, funciones de storytelling visual y mucho más.

Utiliza Google IA

Reconocemos que, por muy interesantes que sean estos avances, el cambio a la IA es una tarea difícil para muchas empresas. Google está a la vanguardia y presenta nuevas formas en que anunciantes pueden utilizar esta herramienta para conectarse más profundamente con los clientes y dar a conocer sus marcas y productos de manera más eficiente. 

Logra una mayor producción creativa

La variedad de creatividades es crucial para los anuncios potentes, y lograrlo se ha vuelto más fácil para más anunciantes con IA generativa en Performance Max, que mejoran la eficacia del anuncio con hasta un 6% más de conversiones en promedio. Por ejemplo, la empresa Event Tickets Center probó la versión beta de esta función con lo que logró al equipo a acelerar 5 veces la producción creativa con menos tiempo y esfuerzo.

La creatividad también debe estar alineada con los estándares de la marca. Pronto, los anunciantes podrán compartir sus lineamientos respecto a la fuente y color en Performance Max. Google también está introduciendo nuevas capacidades de edición de imágenes para agregar nuevos objetos, ampliar fondos y recortar imágenes para adaptarlas a cualquier formato, tamaño y orientación. 

Además, los retailers podrán resaltar sus productos en sus feeds de Google Merchant Center y aprovechar estas capacidades de edición.

Usa experiencias publicitarias inmmersivas

Incluso con excelentes anuncios puede resultar difícil para los consumidores sentirse seguros al tomar decisiones de compra en línea sin ver un producto en persona o probárselo. La IA generativa las marcas podrán mejorar sus anuncios de Shopping con imágenes envolventes que incluyen pruebas virtuales y anuncios giratorios generados en 3D. 

Google también está probando una nueva experiencia publicitaria en la Búsqueda para ayudar a guiar a las personas a través de decisiones de compra complejas. Con algunos detalles, como fotos de muebles y su presupuesto, Google IA podría recomendar tamaños, materiales, entre otras funciones con un enlace para comprar en el sitio web.

Impulsa la demanda y las conversaciones a través del storytelling visual

Más allá de los anuncios inmersivos, también existen otros canales existen oportunidades para conectarse con los consumidores en los canales más inmersivos: YouTube, Discover y Gmail. Las campañas con Demand Gen ayudar a los anunciantes a llegar a los más de 3 mil millones de usuarios mensuales en estos canales. 

Además, YouTube Shorts registra más de 2 mil millones de usuarios que inician sesión cada mes y descubren nuevo contenido favorito a través de videos cortos. Estos incluyen nuevos formatos de anuncios verticales, stickers publicitarios para impulsar la acción y nuevos anuncios con imágenes animadas que se crean automáticamente.

Crea nuevas oportunidades en el recorrido informativo

¿Ya conoce los AI Overviews? Son resúmenes creados con IA que aparecerán en los resultados de búsqueda con una mayor diversidad de sitios web para ayudar al usuario con preguntas complejas; cuando las personas hacen clic en enlaces de esta función, los clics son de mayor calidad, por lo que es más probable que los usuarios pasen más tiempo en el sitio. 

Las personas encuentran útiles los anuncios que aparecen encima y debajo de la descripción general generada por IA. Los anuncios de las campañas de Búsqueda, Performance Max y Shopping existentes tienen la oportunidad de aparecer en los ‘Resúmenes Creados con IA’.

Mejorar los resultados con una base sólida de medición

Para aprovechar al máximo la IA, las empresas necesitan una estrategia de medición sólida basada en datos propios. Las empresas tienden a analizar datos de diferentes fuentes, pero con Google Ads Data Manager, los anunciantes pueden reunir fácilmente fuentes de datos propios en un solo lugar para usarlas, analizarlas y activarlas en solo unos minutos.

Las últimas innovaciones en IA ayudarán a los especialistas en marketing a pensar en grande, crear de manera más audaz e impulsar resultados más rápido. Recuerda que PUBSA es partner de Google y podemos llevarte de la mano con los desafíos que representan las nuevas formas de publicidad digital.