TikTok optimiza sus campañas de búsqueda, ahora incluyen palabras clave
En TikTok uno de cada tres usuarios realiza búsquedas después de descubrir productos o servicios en otras plataformas. Conoce lo que ofrecen las nuevas campañas basadas en keywords y cómo beneficia a las marcas.
Con los cambios generacionales, vienen los cambios de hábitos. Cuando se trata de los consumidores online, se adaptan a nuevas formas de consumir la inmensa cantidad de contenido que se publica en ellas todos los días; una muestra de ello es TikTok.
TikTok nació como una plataforma que
permite crear,
editar y
subir vídeos propios o de terceros a la web, abriendo todas las posibilidades de generar contenido atractivo para los usuarios; los creadores pueden agregar toda una serie de elementos como fondos musicales, voces o sonidos complementarios para hacerlo viral. Pero ¿te lo imaginas como un
buscador tipo Google?
Esta red social ha evolucionado de manera natural y ahora se coloca como uno de los buscadores más importantes del mundo. TikTok ya ha notado este aspecto y por eso ha lanzado
anuncios más sofisticados de búsqueda que las marcas podrán usar con base en determinadas palabras clave.
Campañas de TikTok Search
Las campañas de búsqueda no son algo nuevo en TikTok. Durante 2023 lanzaron Search Ads Toggle, que permitía a las marcas mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de la plataforma. Sin embargo, las campañas funcionaban de manera automatizada.
Debido a esto, TikTok decidía qué palabras estaban vinculadas a la publicidad y lo que llegaba a los usuarios finales. En un intento por optimizar los resultados, lanzaron en septiembre la
nueva modalidad de búsqueda basada en
palabras clave para un rendimiento más objetivo; ahora los anunciantes podrán controlar este aspecto.
Si esto te suena familiar, debes saber que
los nuevos anuncios de TikTok se basan en los principios de búsqueda por palabra clave y los anunciantes tendrán la posibilidad de segmentar sus campañas con base en ellas. De esta manera, si el usuario busca una marca o un producto concreto, los
anunciantes podrán pujar en tiempo real para emplazar sus anuncios en los resultados arrojados por el buscador de la red social.
TikTok se refuerza como motor de búsqueda
El panorama de la búsqueda está cambiando, y más de la mitad de las personas ahora prefieren buscar productos en plataformas de video y redes sociales en lugar de los navegadores tradicionales
El
57% de los usuarios de TikTok utilizan el buscador de esta plataforma y el
23% se dirige a la barra de búsqueda de
ByteDance (propietarios de la app) en un lapso de 30 segundos tras abrir la aplicación.
David Kaufman, global head of monetization producto solutions & operations de TikTok, afirmó que los anunciantes podrán
elegir entre un porfolio de palabras clave para segmentar sus
campañas publicitarias y dar la oportunidad de confrontar directamente al usuario en el momento en que se disponen a descubrir un producto en particular.
Con los
anuncios basados en keywords los anunciantes podrán
controlar dónde y cuándo aparecen sus campañas en TikTok, ya que además es una plataforma súper atractiva para el comercio electrónico. Muchos consumidores online buscan información previa a la hora de buscar productos en esta red social.
¿Cómo empezar a usar TikTok Search Ads?
Es importante saber que la función ya está disponible en Estados Unidos y se está probando en otros mercados; se prevé que en México quede implementado durante el primer trimestre del 2025.
La
campaña de Search Ads estará disponible en el
Administrador de anuncios de TikTok, accediendo a un
flujo de creación de campañas con funciones específicas de búsqueda, incluida una
herramienta de sugerencia de palabras clave para la investigación y la opción de
excluir palabras clave negativas.
Además, permitirá a los anunciantes seleccionar formatos como carrusel de videos e imágenes, y los anunciantes pueden crear una combinación dentro de un grupo de anuncios.
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